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　　一、企業能提供給網站的內容有多少

　　在進行一個網站的內容建設之前，需要了解企業所能提供的內容的大致框架，例如一個企業網站一般包含的信息有：公司概況、產品介紹、公司動態、售后服務、聯系信息等，與一般站長類網站不同，企業網站能填充的內容信息量比較少，所以一些小網站總存在一些面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等問題。

　　企業建站初期，可以先做好框架，對于一些暫時沒有多少內容可填充的欄目，可以先隱藏，等以后有需要的時候再顯現出來。例如公司概況中，沒有企業文化、公司大事記等小欄目，就可以先只填充企業簡介及企業服務等內容。

　　企業網站要根據自己公司的實際情況，現在能提供的、未來一段時間可以更新提供的版塊可以重點突出，例如一個企業的產品信息是最重要的，以礦山機械公司為例，可以分別為破碎機、振動篩等單系列產品做出不同的頁面，而公司沒有招聘計劃或者不需要網絡招聘的時候，就不要設置這些版塊，不要空置版塊，更不要為了填充而填充內容。

　　二、企業網站的內容要專業化、專一化

　　在瀏覽一些企業網站的時候，會發現一些比較特別的現象，有些企業網站差不多成了一個天下大雜談，上面轉載了許多文化娛樂方面的內容，表面看起來網站內容是豐富了，網站是經常更新了，然而真正和企業核心業務相關的內容反而成為了配角，這就是為何有流量而沒有成交量的一個原因吧。

　　企業網站的功能是對外展示企業的良好形象的，內容要跟企業所處的行業或者產品相關，雖然這些內容不吸引人，可是這些內容是你的客戶或者潛在客戶所需要的信息，這樣目標用戶具有針對性，成交率也會上升。

　　三、用戶真正需要的內容是什么

　　企業網站不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。企業網站不應當只是一個擺設，網站是最有用的營銷工具。當然，只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。那么用戶需要什么信息呢?

　　既然用戶是我們的主要服務對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。除了做一些調查報告去調查用戶的真正需求之外，站在用戶的立場去看別的企業網站就是一個很好的方法。以一個電視機生產企業為例，假如你是用戶，你會想看到什么信息呢?大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網上訂購，用戶自然也希望了解與此相關的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內容應該作為網站的重點。

　　四、企業推出的促銷信息在網站中也應該體現

　　在我們談論企業網站的內容時，通常只是討論網站應該涉及到的基本信息，這些內容一經完成，在相當長的一個階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網站的價值很難充分地表現出來，合理地利用企業網站這塊企業自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。