對(duì)于很多對(duì)程序和美工略知一二，但又不精通的初級(jí)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上安家的確是一個(gè)希望與痛苦并存的過(guò)程，美好的愿望在并不熟悉的Dream和 Photo中反復(fù)折騰，在無(wú)數(shù)次的傷筋動(dòng)骨后卻發(fā)現(xiàn)與想象差之千里，莫不讓人捶胸頓足。這里，川味坊四川美食網(wǎng)就拋開(kāi)技術(shù)層面，從策劃的角度和大家分享一個(gè)不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)，那就是：網(wǎng)站定位決定一切。
“網(wǎng)站定位”的概念已經(jīng)不陌生了，網(wǎng)絡(luò)上到處都是關(guān)于網(wǎng)站定位的說(shuō)明和闡釋?zhuān)残纬闪嗽S多理論。即使這樣，很多朋友對(duì)它仍然沒(méi)有完全透徹的理解，或者說(shuō)沒(méi)有真正的重視起來(lái)。我認(rèn)為網(wǎng)站定位在網(wǎng)站前期的規(guī)劃建設(shè)和后期的運(yùn)營(yíng)中都起著決定性的作用，先說(shuō)說(shuō)我對(duì)網(wǎng)站定位的認(rèn)識(shí)。
我理解的網(wǎng)站定位包括四個(gè)什么：“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。
想什么?指的是網(wǎng)站所要達(dá)到的目的，或者說(shuō)是你做網(wǎng)站的動(dòng)機(jī)。做網(wǎng)站歸根結(jié)底無(wú)非兩個(gè)目的，要么是精神層面的，包括實(shí)現(xiàn)某個(gè)愿望和理想，滿足某種興趣愛(ài)好，表達(dá)某些思想感情等等;要么就是物質(zhì)層面的，直接說(shuō)就是贏利創(chuàng)收。當(dāng)然，兩者皆有的情況是最好的，不過(guò)初期還是達(dá)到一個(gè)目的為佳，所以做網(wǎng)站之前先問(wèn)下自己想要通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站達(dá)到什么目的，這是網(wǎng)站定位中的核心，主宰和網(wǎng)站相關(guān)的一切行為。
是什么?指的是網(wǎng)站傳遞的訊息和發(fā)展的方向，它決定了網(wǎng)站的主題思想和結(jié)構(gòu)規(guī)劃，也決定了網(wǎng)站內(nèi)容和界面視覺(jué)的表達(dá)方式，網(wǎng)民在這個(gè)網(wǎng)站所接觸的一切東西都要與之相關(guān)，這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的明確性和獨(dú)特性。當(dāng)然，“是什么”的基礎(chǔ)還是上面說(shuō)的“想什么”，不同的目的會(huì)有不同的外在特征。最好是一句話概括，需要非常清晰的、直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)出你的網(wǎng)站是什么。
為什么?指的是網(wǎng)站的可行性，換句話說(shuō)就是有沒(méi)有必要做。在確定了上述兩點(diǎn)之后，請(qǐng)回頭問(wèn)自己：我做的這個(gè)“是什么”的網(wǎng)站能不能達(dá)到我的“想什么”的目的，如果能，請(qǐng)舉出至少三個(gè)讓自己和身邊的人信服的理由;如果不能，立即停手，不必浪費(fèi)時(shí)間和精力。這個(gè)過(guò)程也是深化“是什么”的過(guò)程，有助于找出網(wǎng)站的差異化特征和獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)力。
做什么?指的是網(wǎng)站的外在目的，可以理解成網(wǎng)站宗旨。這個(gè)“做什么”并非是說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中的所要做的事情，這些是后面的內(nèi)容。網(wǎng)站定位中的做什么，是針對(duì)訪問(wèn)者想表達(dá)的目的，是網(wǎng)站給人的外在動(dòng)機(jī)，如果說(shuō)第一條“想什么”是你自己的目的的話，那么這個(gè)“做什么”就是讓外人看的，要讓別人理解你這個(gè)網(wǎng)站的目的。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗赡軙?huì)影響訪問(wèn)者對(duì)你網(wǎng)站的體驗(yàn)感受。
上面就是我對(duì)網(wǎng)站定位的理解，在網(wǎng)站創(chuàng)建初期，這四個(gè)什么一定要在腦海中形成非常明確，而且唯一的答案，只有這樣才會(huì)讓后面的工作有條不紊的開(kāi)展下去。比如川味坊四川美食網(wǎng)初期的網(wǎng)站定位是這樣的：
1、想什么：創(chuàng)建一個(gè)四川美食網(wǎng)站以宣傳家鄉(xiāng)美味;2、是什么：川味坊四川美食網(wǎng)是一個(gè)介紹四川美食及文化的專(zhuān)業(yè)飲食網(wǎng)站;3為什么：川味坊有獨(dú)有的四川美食資源，是目前同類(lèi)網(wǎng)站中最傳統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的;4、做什么：旨在傳播四川美食及文化，讓食客能全面詳細(xì)的了解四川美食。
當(dāng)網(wǎng)站定位確立之后，各個(gè)階段性的工作方向也相應(yīng)確立，而且所有網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題都可以在網(wǎng)站定位中找到答案。從內(nèi)容規(guī)劃、界面設(shè)計(jì)、程序架構(gòu)到推廣宣傳，都可以根據(jù)網(wǎng)站定位來(lái)實(shí)施。
內(nèi)容規(guī)劃：所有內(nèi)容都應(yīng)該緊密?chē)@網(wǎng)站定位來(lái)開(kāi)展，要盡最大可能的去集中體現(xiàn)網(wǎng)站的主題思想，一切與定位相關(guān)，是內(nèi)容規(guī)劃的基本原則。這里說(shuō)的內(nèi)容不僅僅是頻道欄目規(guī)劃，甚至還包括網(wǎng)站上顯示的廣告內(nèi)容，也都應(yīng)該產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。特別是有一些細(xì)節(jié)的地方，比如留言板、評(píng)論、客服等等細(xì)微之處，都可以根據(jù)你的定位來(lái)表述，加上一些和定位相關(guān)的修飾詞句等等，比如留言板中就可以用到發(fā)燒友、病友、學(xué)員…等等，別小看這些小地方，它會(huì)無(wú)形之中增加內(nèi)容的凝聚力。
界面設(shè)計(jì)：很多人都會(huì)有這種情況，會(huì)操作photo、cordraw等工具，但每當(dāng)打開(kāi)軟件的時(shí)候，往往會(huì)無(wú)從下手，不知道用什么素材，不知道用什么顏色，也不知道做哪些渲染。但當(dāng)網(wǎng)站定位明確以后，這些問(wèn)題就會(huì)迎刃而解。這里還要提一句，做界面的時(shí)候千萬(wàn)不要想當(dāng)然，不要認(rèn)為中國(guó)風(fēng)格就應(yīng)該有紅色和金黃，女生網(wǎng)站就應(yīng)該是粉紅和圓角，這個(gè)想法估計(jì)所有做同類(lèi)網(wǎng)站的人都會(huì)想到，如此的話，你做的界面就會(huì)跟其他同行沒(méi)什么區(qū)別，一定要根據(jù)你的定位來(lái)，定位在，你的特點(diǎn)在，定位不在，換個(gè)域名之后就是別人的了。
程序架構(gòu)：如果自己能夠?qū)懗绦颍@是最好的，但要是對(duì)程序不夠精通的話，建議最好還是選擇一個(gè)現(xiàn)有的開(kāi)源系統(tǒng)，目前的系統(tǒng)有asp+access的、php+mysql的、aspx+的，選擇什么樣的系統(tǒng)，要根據(jù)自己的定位來(lái)，展示性較強(qiáng)的可以考慮asp+access和php+mysql的，容易操作，速度也不錯(cuò)，對(duì)空間的要求相對(duì)較少，互動(dòng)性較強(qiáng)的可以考慮php+mysql和aspx+，安全性也相對(duì)好一些，特別是php+mysql，至少較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)很多人都會(huì)用。對(duì)安全性要求相當(dāng)高的，還有jsp等等，這方面最好建議大家多了解一下專(zhuān)業(yè)的介紹。
推廣宣傳：完成了所有前期工作，就應(yīng)該宣傳你的網(wǎng)站了，這時(shí)明確的定位將會(huì)帶給你事半功倍的效果。首先是宣傳物料，包括文字、圖片、視頻和其他各種物料。每一個(gè)宣傳的元素都要根據(jù)網(wǎng)站定位中的描述產(chǎn)生，不能偏離你的定位，更不能脫離定位另起爐灶。接下來(lái)是推廣渠道，渠道的選擇受定位的直接影響，這里又分為渠道類(lèi)型和渠道形式兩大塊。渠道類(lèi)型有商業(yè)類(lèi)型、互助類(lèi)型和非商業(yè)類(lèi)型，渠道形式包括各種圖文媒體廣告位、軟文、SEO、活動(dòng)等等，這里就不一一闡述，只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，任何渠道類(lèi)型和渠道形式，都要根據(jù)網(wǎng)站定位來(lái)選擇。
還是那句話，對(duì)于絕大多數(shù)的普通站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)站是一個(gè)希望與痛苦并存的過(guò)程，明確你的網(wǎng)站定位，并讓它充斥在這個(gè)過(guò)程中的所有環(huán)節(jié)，只有這樣才能讓這個(gè)過(guò)程希望更大，痛苦更少，祝所有站長(zhǎng)能夠早日實(shí)現(xiàn)心中的愿望!
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