1、內(nèi)容和定位不一致
和上述提及的物質(zhì)獎勵類似，為了吸引粉絲關(guān)注，企業(yè)往往無所不用其極，為了取悅大眾，在微博大量發(fā)布娛樂搞笑信息，微博對于粉絲來說卻是是休閑工具，但是作為企業(yè)應(yīng)該有清晰的定位，不能偏離自身的營銷目的，為了取悅更多的粉絲關(guān)注不惜將微博平臺打造成娛樂八卦灌水營，在粉絲們笑過罵過之后是否留意到你的產(chǎn)品和品牌呢？為吸引用戶所采取的詼諧幽默應(yīng)該是和企業(yè)自身的營銷捆綁在一起的，企業(yè)需要做的是如何將價值信息巧妙融合進(jìn)粉絲感興趣的話題中。
2、微博發(fā)布過多
很多企業(yè)為了達(dá)到想要的宣傳廣告效果，在微博中灌水一直發(fā)布相關(guān)信息，唯恐粉絲們注意不到，企業(yè)微博的宣傳信息一旦過量，就和垃圾廣告沒有區(qū)別了。顯性的宣傳信息最多只能占據(jù)全部信息的10%，多了自然會引起粉絲的反感。那其他的90%應(yīng)該是將信息巧妙的融入粉絲感興趣的內(nèi)容當(dāng)中。企業(yè)進(jìn)行微博營銷需要大量發(fā)布信息，大量發(fā)布可以保證在一定時間內(nèi)占據(jù)關(guān)注者的微博首頁，但是信息應(yīng)該以質(zhì)量為先，其次再考慮數(shù)量。
3、缺少互動
企業(yè)微博一定要跟粉絲互動，互動能夠讓你知道你的粉絲在哪里，他們在談?wù)撌裁矗趯ふ沂裁礃拥膬?nèi)容，而這些正是你企業(yè)微博內(nèi)容的來源，比如有用戶老是在抱怨你的某個產(chǎn)品不知道如何去用，你就可以準(zhǔn)備這方面的內(nèi)容，也許這種內(nèi)容不那么吸引大眾，也不會像冷笑話那么迎來無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)，但是我想這種樸實無華的內(nèi)容才是有營養(yǎng)的，因為他解決了你某個粉絲的問題。從幫助用戶開始，為他們提供及時有幫助的信息，和他們對話，讓粉絲感覺企業(yè)微博不是一個僵尸，而是一個可以接觸得到的人，背后有一幫活生生的人。
4、過度依賴物質(zhì)獎勵
有獎活動不能做太多，一個月做四次最合適。“活動+獎勵+評論+轉(zhuǎn)發(fā)”是目前多數(shù)企業(yè)微博走的套路，主要是通過發(fā)起活動用物質(zhì)獎品吸引粉絲參與，如果企業(yè)微博的關(guān)注度只能單純依賴對粉絲的物質(zhì)獎勵，那么大部分粉絲們只是沖著獎勵來的，這樣的粉絲粘性不夠，對企業(yè)的商業(yè)價值并不大。限時搶購、優(yōu)惠券、贈品等是吸引粉絲反復(fù)光顧的手段，但不可能每天都有獎品贈送，即使每天都有禮品，最終留下的也都是只為了來領(lǐng)取獎品的專業(yè)領(lǐng)獎戶們。不僅勞財費(fèi)力，還對企業(yè)的銷售沒有大的幫助。任何商業(yè)行為都必須有相應(yīng)回報，企業(yè)最終需要從微博粉絲們身上轉(zhuǎn)化出商業(yè)價值，企業(yè)就需要擁有有價值的粉絲。最核心的東西不在于物質(zhì)獎勵，而是提供給消費(fèi)者有價值的東西。
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