在很長一段時間，大部分營銷人員都認為，擁有一個好域名是在網(wǎng)絡(luò)上獲得成功的先決條件(通常是域名)。如果沒有一個好的域名，沒有人能夠找到你的網(wǎng)站，記得你的campaign，或讓他們訪問你的網(wǎng)頁。域名曾經(jīng)值得你為之付出數(shù)萬元，甚至有可能為了得到一個實際可用的域名而改變公司的名字。
在一定程度上，這仍然是正確的。作為一個營銷人員，我當(dāng)然還是會鼓吹一個好域名的重要性，并且我會建議我的客戶務(wù)必選擇一個好域名。然而，這并非必然。事實上，現(xiàn)在很多網(wǎng)站沒有好域名也取得了成功。在尋找理想域名的時候，應(yīng)該認識到有幾個因素已經(jīng)大大降低了域名的重要性：
1、短鏈接(短網(wǎng)址)——在社會化媒體，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL和sinaurl.cn等短鏈接服務(wù)使實際網(wǎng)址變得幾乎毫無意義。他們掩蓋了真實的網(wǎng)址并將其轉(zhuǎn)化成較短的版本。
2、社會化媒體頁面——我們看到現(xiàn)在越來越多的品牌通過他們在社交網(wǎng)站上的主頁面與目標(biāo)消費者相連接，比如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，而不是品牌官網(wǎng)主頁。當(dāng)人們直接訪問一個社交網(wǎng)站的時候，他們對你的印象并不涉及你的網(wǎng)站或網(wǎng)址，這一現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍了
3、創(chuàng)意拼寫——許許多多熱門網(wǎng)站，取域名的時候都不走尋常路，或改寫常用詞，或生造詞，引領(lǐng)了一種所謂的“創(chuàng)意拼寫”潮流，像我們熟悉的google、flickr、twitter。相比以前，現(xiàn)在有更多的自由創(chuàng)意空間可以讓你創(chuàng)造出一個獨特的域名。比如數(shù)眾互動的英文域名socmass，即取意social media和mass media的合成詞。
4、消費者越來越成熟——現(xiàn)在除了域名，消費者對其他后綴的域名也越來越熟悉，比如國內(nèi)的.cn域名就受到越來越多人的青睞。如果你的網(wǎng)站是以.org、 .edu 、或者.cn為后綴，消費者也能記住了，并且假設(shè)它是網(wǎng)址的一部分。
5、搜索的力量——搜索引擎算法不斷進步，即使消費者只記住你名字的一部分，他們也很容易找到你。當(dāng)然一個好的域名有利于搜索，但是也有很多其他方法來優(yōu)化搜索，并不完全取決于你的域名。
6、網(wǎng)絡(luò)營銷的崛起——越來越得營銷費用轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，也使得域名的重要性降低。如果域名是寫在廣告牌上，而客戶正以80邁的速度開車高速行駛，那么擁有一個偉大易記的域名確實很重要。而如果你只是通過廣告預(yù)算推動消費點擊進入lading page，消費者在進入你的網(wǎng)站前根本看不到你的網(wǎng)址，那域名就真的不是很重要。
7、二維碼和視覺URL——現(xiàn)在應(yīng)用越來越普遍的視覺網(wǎng)址就是QR碼(二維碼)。通過手機或者其他裝置掃描二維碼，就能進入一個特定的網(wǎng)址。在不久的將來，我們也許還能看到更多其他的方法來幫助人們實現(xiàn)不通過鍵盤鼠標(biāo)上網(wǎng)。
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