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其實(shí)網(wǎng)站就相當(dāng)于一個(gè)業(yè)務(wù)員。而業(yè)務(wù)員的目的就是要向客戶推廣自己的服務(wù)和產(chǎn)品，與客戶溝通是業(yè)務(wù)員必須的經(jīng)過(guò)，這就存在傾訴對(duì)象、說(shuō)什么問(wèn)題、怎么說(shuō)明問(wèn)題等因素。網(wǎng)站想排名和效益兼得，就必須顧及客戶的接受方式、語(yǔ)言以及場(chǎng)景等問(wèn)題。

在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)方面需要注意的有：

1.網(wǎng)站策劃和網(wǎng)頁(yè)制作

網(wǎng)站策劃是根據(jù)行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品、及目標(biāo)群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素來(lái)決定網(wǎng)站上應(yīng)該放什么、怎么放，但網(wǎng)站策劃并不等同于網(wǎng)頁(yè)制作。

影響排名和效益兼得二：內(nèi)容

可以通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)和企業(yè)本身的分析總結(jié)出具有創(chuàng)造性的內(nèi)容;重點(diǎn)突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)性。也可以采用問(wèn)答形式預(yù)先設(shè)計(jì)回答用戶可能提出的疑問(wèn);或者是提供在線客服，讓到訪者方便快捷的得到公司服務(wù);

影響排名和效益兼得三：更新

更新內(nèi)容要有較高的參考價(jià)值和準(zhǔn)確的表達(dá)行業(yè)信息。為了增加企業(yè)網(wǎng)站的可信度，讓到訪者產(chǎn)生信任感，建議在網(wǎng)站上適當(dāng)添加公司獲得的榮譽(yù)、資質(zhì)和媒體報(bào)道。

影響排名和效益兼得四：吸引力

網(wǎng)站對(duì)客戶產(chǎn)生吸引力了，意味著與客戶產(chǎn)生交易的機(jī)率增加，下一步要考慮怎樣將潛在的客戶轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的訂單了。

客戶從網(wǎng)上了解到企業(yè)信息后會(huì)主動(dòng)咨詢，但是咨詢不代表有購(gòu)買。如果你的網(wǎng)站給你帶來(lái)了電話，那么網(wǎng)站的使命就完成了大半，是否成交還要看服務(wù)人員的服務(wù)能力。但是需要區(qū)別的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式是不同的，目前大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)或者沒(méi)有相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。一個(gè)簡(jiǎn)單的現(xiàn)象是：傳統(tǒng)營(yíng)銷報(bào)價(jià)大多都有浮動(dòng)區(qū)間，可能是幾角幾分，也有可能是成百上千。只是傳統(tǒng)報(bào)價(jià)是一對(duì)一的，而網(wǎng)絡(luò)卻不同，同一個(gè)客戶可能同時(shí)會(huì)咨詢到企業(yè)的幾個(gè)不同的業(yè)務(wù)人員，那么這個(gè)價(jià)格差就會(huì)影響到客戶對(duì)企業(yè)的信任和印象，以至于影響到能不能成交。

網(wǎng)絡(luò)是講究效率的。一個(gè)企業(yè)要網(wǎng)站排名和效益兼得，在網(wǎng)絡(luò)中獲得效益就必須要建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)快速反應(yīng)特點(diǎn)的服務(wù)流程。

總之，網(wǎng)站想要排名和效益兼得需要注重許多環(huán)節(jié)。要根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)設(shè)計(jì)適合自身的推廣方法。企業(yè)自身也要制訂規(guī)劃、加強(qiáng)管理、提高認(rèn)識(shí)，從人員培養(yǎng)、流程、部門(mén)以及現(xiàn)狀方面綜合考慮。