著360搜索的上線以及3B大戰(zhàn)的展開，網(wǎng)絡(luò)愛好者們對搜索引擎技術(shù)及市場的討論成為近期的互聯(lián)網(wǎng)小熱點。筆者也向多位搜索技術(shù)專家進行了求教，并與身邊朋友進行了探討，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，人們對于搜素引擎普遍存在嚴重的認識誤區(qū)。
搜索結(jié)果越多越好，技術(shù)差距決定優(yōu)劣，SEO可以提高搜索排名……，媒體和公眾對搜索引擎的這些普遍認知，其實都是嚴重的認識誤區(qū)。聚合規(guī)則，排序方法，展現(xiàn)方式，將成為未來搜索引擎競爭的關(guān)鍵，而競價排名，將隨著競爭的展開逐步退出歷史舞臺。
誤區(qū)1：網(wǎng)頁優(yōu)化（SEO）可以提高搜索排名
描述：SEO（Search Engine Optimization），意為搜索引擎優(yōu)化。主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度。具體方法是通過研究各類搜索引擎的抓取規(guī)則和排序 規(guī)則，對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名。SEO是比較專業(yè)的技術(shù)方法，目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，很多規(guī)規(guī)矩矩的網(wǎng)站都希望能通過SEO來 增加訪問量。
分析：自從某些主流搜索引擎推出競價排名之后，SEO就淪為一種垃圾技術(shù)。這是因為，如果不能在熱搜詞中排名靠 前，那么做SEO的價值就不大；但是，一旦某個詞匯成為熱搜詞，那么這個詞匯就會被競價拍賣。到頭來，做再多的網(wǎng)頁優(yōu)化，也會被競價系統(tǒng)擠出前3頁。如前 所述，上不了前3頁，所有的勞動就都是無用功，純屬瞎掰。
結(jié)論：競價排名沒啥技術(shù)含量，但卻足以謀殺任何專業(yè)的SEO技術(shù)。在中國，錢永遠是TMD老子，技術(shù)永遠是TMD孫子。
技術(shù)展望：競價排名不死，還瞎展望個啥！
誤區(qū)2：搜索結(jié)果由搜索引擎自動生成
描述：搜索引擎的信譽就是搜索結(jié)果的公正性。因此，每一家搜索引擎都會宣稱其搜索結(jié)果是搜索引擎自然生成的。不過，這一點很少會有用戶相信。
分析：在競價排名體系中，含熱搜詞的網(wǎng)頁搜索結(jié)果的前3頁基本都是人工干預出來的。競價上去的自然是人工干預的，那些看起來不像競價上去的，其實也是人工干預出來的，是用來給搜索結(jié)果的公正性作偽裝的。
結(jié)論：進行熱搜詞搜索時，99%的用戶看到的都是人工干預的結(jié)果，但翻過前幾頁之后，我們還是可以看到自動生成的排序結(jié)果。
技術(shù)展望：如果沒有激烈的市場競爭，競價排名下的人工干預還將是中國搜索的主流。搜索技術(shù)的研究實際上已經(jīng)沒有什么意義了，反正都是錢說了算。
誤區(qū)3：搜索結(jié)果越多越好
描述：“搜索一個關(guān)鍵詞，哪個搜索引擎給出的結(jié)果多，哪個搜索引擎就比較好。”這是最普遍存在，但也是最不科學的一種認識誤區(qū)。不僅很多普通用戶這樣認為，就是很多大眾媒體，在報道搜索市場大戰(zhàn)時，也會采用這種簡單的評判方式來對比搜索引擎的性能。
分析：大 量專業(yè)研究資料顯示（筆者自查），在搜索結(jié)果中，首頁首條的關(guān)注度是100%，前3條的關(guān)注度超過90%，前10條的關(guān)注度約為80%-85%，其后各條 結(jié)果的關(guān)注度和點擊率便直線下降，翻看第二頁的用戶只有20%左右，而翻看第三頁的用戶通常不超過1%。所以說，2頁（最多3頁）以后的搜索結(jié)果，對于 99%以上的用戶來說是毫無意義的。
另外，搜索結(jié)果多也不一定代表搜索的信息量更大。比如，我們搜索某條熱點話題，搜索引擎往往會將不同網(wǎng) 站轉(zhuǎn)載的同一篇文章依次羅列，甚至會將同一篇文章的各頁回復也羅列出來。有時，同一個網(wǎng)頁也會多次出現(xiàn)在一次搜索的結(jié)果當中。通常來說，在10萬條搜索結(jié) 果中，真正有價值的差異化信息往往不足1000條。
結(jié)論：搜索結(jié)果有1萬條還是100萬條，其實沒有本質(zhì)差別，因為幾乎沒有人會查看100條以后的搜索結(jié)果。比較搜索引擎好壞的關(guān)鍵是要看誰能在前三頁，特別是首頁前幾條，向用戶提供最可靠和最有價值的信息。
技術(shù)展望：搜 索結(jié)果的“聚合”與“排序”方式的創(chuàng)新會成為未來幾年重要的發(fā)展方向：首先，大量同質(zhì)化的信息會被聚合成一條或兩條搜索結(jié)果，而具體網(wǎng)頁的羅列則會展現(xiàn)在 二級頁面或擴展窗口中，從而大大提高搜索首頁顯示的信息量；其次，搜索引擎還會像微博那樣，標示相似信息最初的發(fā)布源頭。在未來的競爭中，誰能提供更好的聚合與排序，誰就能吸引更多的用戶使用。
誤區(qū)4：搜索引擎之間的技術(shù)差距很大
描述：Google技術(shù)最好，百度次之，其他搜索引擎的技術(shù)都很攔，而且不是一天兩天能夠桿上的。這是很多JY人士的共同觀點。
分析：這是典型的不懂技術(shù)的人的技術(shù)觀點。Google問世已經(jīng)有14年了，但從應用的角度看，搜索技術(shù)仍然停留于文字檢索或符號檢索。雖然圖像檢索和視頻檢索的研究已經(jīng)持續(xù)了近10年之久（筆者是這個領(lǐng)域的專家），但由于應用成本太高，因此至今尚未實現(xiàn)大規(guī)模的民用化。
也就是說，目前在搜索領(lǐng)域占絕對主導地位的文字檢索，實際上已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的廣泛應用，其主要的或核心的技術(shù)方法不僅早為業(yè)界熟知，而且在各類學術(shù)期刊上也都可以查到，實在談不上還有什么像樣的技術(shù)秘密了。
結(jié)論：文字搜索是一種非常成熟的搜索技術(shù)，雖然不同引擎的具體技術(shù)實現(xiàn)會有一定的差別，但核心的技術(shù)方法都是大同小異。造成搜索結(jié)果存在差異的主要原因，其實是搜索結(jié)果更新周期的不同，以及信息的排序方法和整合方法的不同。
技術(shù)展望：未來搜素引擎的競爭，將不再是核心技術(shù)方法的競爭，而是內(nèi)容整合，結(jié)果聚合以及信息排序等外圍技術(shù)和展現(xiàn)方式的競爭。當然，更新速度的比拼在一定時間內(nèi)還會持續(xù)，不過不會持續(xù)很久。
誤區(qū)5：新聞搜索是網(wǎng)絡(luò)熱點的聚合
描述：主流搜索引擎大多聲稱其新聞首頁是網(wǎng)絡(luò)新聞和熱點的聚合。從內(nèi)容和結(jié)果來看，似乎也是八九不離十。
分析：中國最大的新聞網(wǎng)站莫過于四大門戶（搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊）、鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等。不過，我們點開百度新聞首頁的鏈接，進入的基本都是一些不知名的小網(wǎng)站，很難看到上述大站的身影，甚至連知名報刊雜志的網(wǎng)頁版內(nèi)容也很難上百度的新聞首頁。
Google新聞首頁的情況好得多，至少一半的新聞鏈接來自門戶及大站。而讓筆者最為驚訝的是，在搜狗的新聞首頁中，東家搜狐的連接竟然與另外三大門戶網(wǎng)站差不太多，而四大門戶及鳳凰網(wǎng)和新華網(wǎng)等的連接總量占比超過，70%。
結(jié)論：即便是相同的新聞內(nèi)容，某些搜索引擎也會根據(jù)自身的利益需求來選擇新聞源。所謂的熱點聚合，其實只是利益驅(qū)使的外部偽裝而已。當然，也可能有人會認為，上述情況表明，百度的搜索范圍最廣，能力最強。
關(guān)于搜索引擎未來發(fā)展的動向：如何在可靠性，時效性以及盈利能力上進行平衡，考驗的是搜索公司的社會良知。以上由商視互聯(lián)小編整理轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，僅供參閱！
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