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關鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動中至關重要的一步。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始。我們都是通過輸入關鍵字段來尋找想要的信息。目前，大多數(shù)人搜索時使用平均2-5個關鍵詞。因此，選擇恰當?shù)年P鍵詞對于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要。因為搜索引擎主要提供與關鍵詞有關的內(nèi)容，比起那些沒有用適當?shù)年P鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關的關鍵詞，該網(wǎng)站的排名會更靠前。
　　一、站在客戶的角度考慮
　　潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法；當然最好的辦法是從搜索引擎中獲得。
　　二、將關鍵詞擴展成一系列短語
　　選擇好一系列短語之后，對這些關鍵詞組進行檢測，該軟件的功能是查看你的關鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率，以及在過去24小時內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時使用過這些關鍵詞。最好的關鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關鍵詞。
　　三、進行多重排列組合
　　改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
　　例如，如果你的關鍵詞是“關鍵詞”，你可能遇到象什么是關鍵詞、熱門關鍵詞、如何選擇關鍵詞，什么叫關鍵詞、關鍵詞分析、關鍵詞定義，關鍵詞自動分析軟件等等詞組。如果關鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，關鍵詞流量分析報告，關鍵詞流量報告工具，B2B軟件解決方案，電子商務軟件解決方案等等。需要注意的是，關鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進行組合時，它們必須具備相關含義。
　　四、使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者
　　明確你的關鍵詞組的概念，如電子商務軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務軟件解決方案，電子商務安全解決方案， B2B電子商務軟件等等。
　　五、如果是品牌企業(yè)，則用你的公司名
　　如果你是知名品牌，就在關鍵詞中使用你的公司名。
　
　　六、使用地理位置
　　如果你的位置很關鍵，則把它加入你的關鍵詞組。
　　七、回顧競爭者使用的關鍵詞
　　查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們?nèi)绾我�使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關鍵詞進行補充。
　　八、毋用意義太泛的詞或短語
　　要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險服務的站點可以使用健康保險報價、自動保險報價、人壽保險報價等關鍵詞組。
　　為了預先限定來訪者，關鍵詞和短語應明確你的利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問者。不管你銷售什么，這一點都相當重要。一群小小的目標受眾比一大群以為你在賣其它什么東西的來訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶。
　　九、毋用單一詞匯
　　多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關結(jié)果，因為這樣的搜索條件會產(chǎn)生太多結(jié)果，而搜索者是不會去瀏覽數(shù)百個結(jié)果頁面的。一個搜索拍賣網(wǎng)站電子商務軟件解決方案的用戶不會只搜索軟件。
　　十、使用自己的名字而不是他人的商標名
　　在你的關鍵詞中避免使用競爭者的商標，否則可能被起訴。